Kan en nedfrosset kage blive en varm fortælling?

Udfordringen

Bæchs Conditori er ét af de ældste og største af sin slags i Danmark. I årevis har det industrialiserede konditori leveret dybfrosne, færdiglavede kvalitetskager til cateringbranchen.

Kvalitetsprodukter bagt med kærlighed til gode råvarer og gammeldags håndværk var nu også klar til at blive lanceret i Dansk Supermarked. En varm historie skulle få den nybagte duft til at stige op fra frysedisken.

 

Løsningen

Markedet bugner af shake’n’bake-produkter, som i en ruf kan få enhver moderne karrierekvinde til at føle sig som en succesfuld husmor. Hvordan får man solgt fornemmelsen af hjemmebag, når kunden bare skal tage kagen op af fryseren?

Det gør man ved at personalisere fru Bæch, beskrive hendes hyggelige køkken, duften, borddækningen og gæsternes forventningsfulde smil. En prosaisk stemning, som får tænderne til at løbe i vand efter hjemmebag uden besvær. Produkt: emballagetekst. I samarbejde med reklamebureauet Frontal Lab.