Tekst til annonce

Annoncekroner er dyre, derfor skal teksten være guld værd. Igen: Drop klichéerne, overrask og vis ansigt. Det kræver mod. Det tryggeste er nemlig at gøre, som alle andre gør. Det mest effektive er at gøre det modsatte. Annoncens opgave er at skabe stopeffekt, identifikation og dermed salg. Forbrugerne leder efter et brand at spejle sig i. De vil gerne være cool, så vær cool.

Jeg kan godt lide annoncer af få ord. Få, finurligt velvalgte ord. Det kan de fleste forbrugere faktisk. Men ofte tør annoncørerne ikke tro det. De helgarderer sig derfor med traditionel sniksnak i håbet om, at jo flere ord, jo mere payback.

Overskriften er altafgørende i en annonce. Den skal være knivskarp og give lyst til læse videre. Derfor er et spørgsmål tit den bedste icebreaker. Hjernen søger svar, og rent psykologisk kan det være svært bladre videre og blot lade spørgsmålet stå ubesvaret hen. Det vil blive ved med at rumstere.

Skab nysgerrighed og pingpong med dine læsere. Skriv i en kammeratlig tone og glem aldrig konteksten. Der er sikkert rigeligt læsestof andetsteds i avisen. Derfor får du faktisk mere opmærksomhed, jo mindre du tør sige. Og så må du ikke glemme, at humor og god rytme altid har været den direkte smutvej til hjertet.